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網絡媒體監管趨嚴 企業新聞營銷將來如何做?

新聞稿發布是企業網絡營銷最重要的方式之一,成功的新聞營銷對企業口碑塑造和企業品牌知名度提升有著非常重要的作用,但是如果新聞營銷運用不當也會給企業帶來一些不必要的麻煩,所以在開展新聞營銷的時候一定要請專業的網絡營銷公司,網上找寫手簡單編輯稿件借助新聞稿發布平臺充值發布往往起不到新聞營銷應有的效果,一不小心便可將企業帶入法律糾紛的泥潭。

新廣告法已經于2015年9月1日起施行。修訂后的《廣告法》,細化了廣告內容準則、廣告活動規范,為加強廣告監督管理、促進廣告業持續快速健康發展提供了重要的法制保障。近年來,隨著新廣告法的實施,企業在做新聞內容策劃時很多詞匯也必須符合廣告法規定,新聞稿發布的內容必須得加強審核提高警惕了。那么,新廣告法的頒布實施給企業新聞稿發布帶來哪些具體影響呢?

一、 新聞內容確保真實

新廣告法的實施,進一步完善了廣告監管法律制度,保障和規范行政主管部門職權的實施,提升了虛假違法廣告懲治力度,對構建文明誠信的廣告市場秩序具有極其重要的現實意義,對我國廣告市場將產生深遠的影響。此外企業做新聞稿發布,雖然不等同于廣告,但是也是用于企業宣傳,嚴格來講也必須符合廣告法規定。

2017年5月2日,中國網信網發布了新版《互聯網新聞信息服務管理規定》,明確提出“未經許可,微信公眾號、網絡視頻禁止發布新聞以及評論”。這是直接針關系到網絡新聞發布的管理規定。因此,不管從廣告法還是從互聯網新聞信息管理規定看,企業新聞稿發布都必須考慮規劃化,不然可能給企業帶來負面的作用。

其實,新聞最重要的特點就是真實性,經過新聞媒體發布的新聞,有著很高的權威性,深受讀者們的信懶。但隨著互聯網的發展,網絡自媒體的出現,發布消息的平臺多樣化,網絡平臺發布越來越便捷,但失去了原來的層層監管。久而久之,網絡新聞的可信度在用戶心目中受到了影響。

新廣告法的頒布,重塑了新聞媒體的權威性。因此,企業在做新聞稿發布時,要更準確的體現新聞的價值,確保新聞內容的真實性,“一切從實際出發”“實事求是”的去做新聞報道,更好的服務用戶。

二、新聞標題與內容相符,避免標題黨。

新聞標題要吸引人,生動幽默,但要避免標題黨。如果標題中提及某活動獎品信息,包含數字信息,要確保信息內容沒有觸及紅線。

以某電商做活動舉例:不少電商做活動,喜歡給粉絲發獎品并且出手大方,動輒過千、過萬的獎品都拿得出來。但是需要注意的是,根據《反不正當競爭法》等相關法律法規,抽獎式的促銷活動的獎品價值不得超過5000元,否則可依法對商家進行處罰。所以如果遇到購物抽獎送 iPhone X 的活動,多半違規或涉嫌作假。這個是活動運營的基礎知識,所以你能看到現在很多活動的獎品最高都是4999元,再也看不到 “買房子抽獎送汽車”“買首飾抽獎送金條”這類活動了。

三、新聞內容要健康向上,避免新聞媚俗現象,低俗之風。

2017年12月29日,今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端因為傳播色情低俗信息、違規提供互聯網新聞信息服務等問題,分別被北京市互聯網信息辦公室約談。

隨后,今日頭條手機客戶端“推薦”“熱點”“社會”“圖片”“問答”“財經”等6個頻道自12月29日暫停更新24小時、鳳凰新聞手機客戶端“頭條”“推薦”等2個頻道自12月29日暫停更新12小時。

為此,近期新華社頻頻公布一批禁用詞,多涉及一些粗俗口語、網絡用語,以及一些錯誤使用的時政熱點詞。比如,新聞媒體和網站應當禁用的38個不文明用語如下:裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達菲雞、裝13、逼格、蛋疼、傻逼、綠茶婊、你媽的、表砸、屌爆了、買了個婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滾粗。而“村官”、“一帶一路戰略”這樣的通俗說法也被納入禁止之列。

因此,企業在新聞稿發布時,要轉變作風,改進文風,繼續保持、提高報道中的品位和格調,避免低級庸俗的報道誤區,形成健康向上的主流文化宣傳氛圍,向用戶奉獻更多更好的精神食糧,更有益于企業形象保持。

3 、避免觸及 新《廣告法》中提到的形象詞

新《廣告法》出臺后,企業在新聞發布時,要避免新聞內容中出現新《廣告法》中禁止出現的詞,以免給企業帶來不必要的損失。(以下包括不局限于) :

1「最」最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最后、最新、最新技術、最新科學。

2「一」第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

3「級別」國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」世界領先、(遙遙)領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權威」特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準除外)

13「涉嫌欺詐消費者」點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注:禮品(需標明名稱、價格、數量截止日期)

14「涉嫌誘導消費者」售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”

15「文字」不得單獨出現外國文字(出現外國文字需要注明漢語)、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體(漢儀)

16「肖像權」公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)

23「價值/投資」升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交(經查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內)

26「無法證明具體地理位置」CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(必須有活動日期)、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」無預售許可證:禁止提及開盤

僅是預售:禁止提及精裝

如果沒有建成:禁止體現裝修風格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材)

29「其他」國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數據

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施(涉嫌做誤導宣傳)

貸款服務:應該提供貸款銀行,名稱,貸款額度、年期(包括分期、日供)

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限

關于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十強等

廣告語內容夸張、不屬實….

言而總之,企業在進行新聞稿發布時,新聞稿內容最好要避免政治敏感話題,避免出現國家領導人,新聞內容確保真實性,且內容要積極向上,新聞標題要與內容相符避免標題黨,避免使用廣告法中禁用的詞匯和新華社公布的新聞報道中禁用詞。

以上是針對新《廣告法》頒布,就企業新聞發布工作做出的分析,供企業營銷人員閱讀參考。新《廣告法》的頒布,不僅規范了廣告行業,而且對企業做新聞傳播也給出了方向,督促新聞媒體規范企業宣傳內容,實際上媒體內容的規范化更有利于媒體今后的長期健康發展!

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